解析未來糖果包裝的趨勢

國際食品包裝協會常務副會長兼秘書長董金獅指出：“未來包裝的趨勢主要從三個方面考慮，一：包裝原材料是否可再生，二：產品安全性，三：是否環保。”業內人士分析認為，與平淡無奇的包裝相比，鐵盒包裝的產品會在消費者進入賣場的那一刻，更容易第一時間抓住消費者眼球，激發消費者的購買欲望。那未來糖果包裝的趨勢是怎樣的呢？

鐵盒包裝在成本上是塑料包裝的2～5倍，但是對于糖果產品進軍高端市場而言，起到了促進作用。很多消費者表示，如果產品質量足夠好，包裝也相對高端，價格提高是可以接受的。

通常我們在超市收銀臺都會看到各式各樣的壓片糖果，這些糖果包裝多是鐵盒包裝，精致小巧，而且擺放在收銀臺位置醒目，重要的是當食用完糖果后，鐵盒包裝可以當做小小的收納盒使用，既精美又實用。

深圳金多多食品有限公司董事長馬恩多表示，“鐵盒糖有著固定的消費群體，市場定位在中高端層面。冰力克blink通過短短2年時間，便成為屈臣氏便利店排名前五的食品供應商，主要的原因是，冰力克blink包裝精美，很多女性經銷商老板和消費者，看到這款產品之后就愛不釋手，深深的被柔美的鐵盒包裝所吸引。我認為鐵盒糖未來的市場還是值得期待的。”

“現在的包裝規格和以前可不一樣了，講究材質的好壞和款式的獨特。可以說除了包裝盒里的禮品，包裝本身也是一種商品，甚至也有收藏的價值。我們這里總有單獨購買包裝盒的，那些年輕人收集這些鐵罐鐵盒。而且現在鐵盒裝糖果的銷量也在不斷上漲。”記者在一糖果經銷商店鋪內發現。鐵罐、鐵盒因為材質堅固、外表精美逐漸成了一些收藏愛好者的新寵。很多消費者表示，除了吃掉罐中的糖果外，興趣就是將鐵罐收藏起來。

目前中國鐵盒包裝的大用戶是食品工業。但我國鐵盒包裝業行業設備水平參差不齊，而且大部分中小型包裝盒企業，由于資金缺乏，使用中低檔的鐵盒包裝設備，制造的鐵盒包裝一般。隨著糖企競爭日益加劇，如何利用鐵盒提升產品附加值也成為糖企思考的問題。

現在糖果企業在鐵盒裝的應用，那也是數不勝數。比如：雀巢公司把它的“聰明豆”馬口鐵盒糖果品牌細分成了迷你(Mini)和大包裝(Giant)兩個系列，為糖果消費提供了新的選擇。鐵盒裝在巧克力企業的應用更為廣泛，如：德芙、瑞士蓮、費列羅等企業都有應用。目前市場上銷售的潤喉糖產品品牌眾多，如人們熟知的箭牌、Rio、王老吉、潘高壽、念慈庵等品牌，不僅種類繁多，外包裝雖然各有不同，但是材料都是選用鐵盒材質的。以王老吉潤喉糖的包裝為例，在包裝材料上，它采用了鐵質材料制成，抗擠壓能力強，不會變形，具有環保無毒、耐高溫等優點。整體造型上使用了市場上較為主流的流線型設計，看起來非常有創意。有些進口餅干的包裝盒更具趣味性和故事性，畫質清晰，陳列上，看上去顯得很有檔次，吸引了大批消費者。

有包裝方面的專家建議，糖企在鐵盒包裝設計上應該多下點功夫，也可以與文化創意有機結合，提高產值。比如：添加中國特有的元素，如：臉譜、福字，針對喜鋪銷售的糖果鐵盒印上精美的新郎、新娘圖案，祝福語等，不僅在美觀度上有所提升，而且產品檔次也得到提升。行業有關專家表示，糖企可以根據現代人的消費觀念，適應市場發展潮流，利用鐵盒包裝提高糖果的附加值，從而獲得更高的價值。