如何讓你的鐵盒包裝打動顧客？

如何讓你的鐵盒包裝打動顧客？在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本同樣的商品以差異化形態展現在顧客眼前。

無疑，跳眼的鐵盒包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官沖擊，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的理想化的鐵盒包裝設計。

那如何讓你的產品包裝打動顧客？在花里胡哨的產品鐵盒包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設計出打動顧客的鐵盒包裝呢？關于鐵盒包裝的思考鐵盒包裝的作用在討論快速消費品鐵盒包裝的話題之前，我們有必要對鐵盒包裝的作用進行思考，只有弄清楚了鐵盒包裝對于產品真實作用，并在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品鐵盒包裝。

首先，鐵盒包裝使產品具有一定形態。很多情況下，產品是很難直接陳列或者展示的，如化妝品、高檔保健食品等產品，沒有鐵盒包裝設計的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；其次，鐵盒包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”堅果的鐵盒包裝有米飯，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？再次，鐵盒包裝可以使產品區別于競爭對手。

易于消費者產生識別；另外，鐵盒包裝要兼具消費引導說明的作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式大徑不同，此時鐵盒包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢；最后，鐵盒包裝使產品具有了便攜性。

以目前市場頗受歡迎的固體飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的鐵盒包裝，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外鐵盒包裝的固體飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。再了解了鐵盒包裝的基礎作用后，對比一下你周圍的產品鐵盒包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的鐵盒包裝設計基本上只體現了鐵盒包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，鐵盒包裝的話語權正在影響著消費者做出購買決定。