鐵盒包裝設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)效應(yīng) 包裝設(shè)計(jì)的美感獲得

作為商品的包裝，應(yīng)該讓人一目了然，讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品比較好，但是鐵盒包裝設(shè)計(jì)者會(huì)添加一些誘導(dǎo)因素，來誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品包裝乃至商品的了解。說到誘導(dǎo)，聽起來好像總有點(diǎn)兒圓滑。商品鐵盒包裝的設(shè)計(jì)要考慮誘導(dǎo)效應(yīng)，會(huì)不會(huì)影響商品的誠摯可信呢？

實(shí)際上，誘導(dǎo)效應(yīng)是藝術(shù)品的基本效應(yīng)之一，任何階層的人們，在欣賞藝術(shù)，獲得美感的同時(shí)，或多或少地會(huì)有一些感悟。這就是誘導(dǎo)效應(yīng)在起作用。誘導(dǎo)不是欺騙，是一種循循善誘的方式，一步一步地引人漸入佳境，目的為了給人馳向目標(biāo)的情感導(dǎo)航。誘導(dǎo)不是說教，不是一蹴而就，需要一個(gè)過程，一個(gè)欣賞和獲得美感的過程。這些都是商品包裝不能缺少的。

在現(xiàn)代的商品包裝的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，注意發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)循循善誘，強(qiáng)調(diào)循序漸進(jìn)。

日用品鐵盒包裝在發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng)這一點(diǎn)上頗具代表性。圖（2）是金裕制罐生產(chǎn)的一款手提式午餐鐵盒，包裝的外盒看上去其貌不揚(yáng)，正面動(dòng)漫式的購物車?yán)镅b滿各種食物，側(cè)面各種清晰的水果圖樣更顯營養(yǎng)豐富，下方橫臥這一條紅色條紋，四平八穩(wěn)的畫面結(jié)構(gòu)，平易樸實(shí)的色彩組合。當(dāng)然，那頗為好的手提顯示出這款午餐盒方便實(shí)用、不同凡響的身份。當(dāng)徐徐打開它的內(nèi)盒時(shí)，映入你的眼簾的，無論是精致的小鎖扣，還是內(nèi)部涂著金黃色的食用級(jí)金油都透露著一種擋不住的誘惑，一種令人貼心的安全。放上你精心準(zhǔn)備的午餐，讓消費(fèi)者大飽眼福和口福。整個(gè)過程就是一個(gè)藝術(shù)欣賞的過程，就是藝術(shù)魅力的展現(xiàn)過程，也是藝術(shù)誘導(dǎo)效應(yīng)起作用的過程。

圖（2） 手提式午餐鐵盒

每一件優(yōu)秀的鐵盒包裝都有相應(yīng)的誘導(dǎo)效應(yīng)，只不過表現(xiàn)出來的方式不同，人們的接受程度也可能不同。有的可從畫面本身，有的從包裝結(jié)構(gòu)，有的從包裝方式，有的通過各種附加裝飾等等。圖（3）中異性餅干鐵盒不僅是以可愛的卡通光頭強(qiáng)形象、明快的色彩逗人喜愛，而且特別值得一提的是獨(dú)特的異性結(jié)構(gòu)，勾起消費(fèi)者的好奇心（多是兒童的趣味性），整個(gè)餅干鐵盒設(shè)計(jì)更顯生動(dòng)可愛。

圖（3） 光頭強(qiáng)異性餅干鐵盒