包裝設計中的營銷思維和信息傳遞

今天小編不談鐵盒包裝，只談包裝設計，商品包裝的視覺負載功能可謂與生俱來，一個主要的方面就體現在商品包裝設計元素的更新換代中。

通過包裝設計贏得消費者心，體現商品包裝的營銷功能，非自覺傳遞信息則是其非營銷層面的功能，二者的對立統一是商品裝潢立足于為消費者服務的方向。在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現代化、立體化元素的商品包裝設計將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結合將成為商品包裝設計發展的新方向。

包裝本身具有激發消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷的一個重要方面。

商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發現，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。包裝設計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設計的思考方向。

商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業為了營銷有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設計中需要加以鑒別。

包裝設計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導消費者向積極的方向思考和發展，這樣的包裝設計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智。

在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反。

各種元素符號在商品包裝設計中的運用應是與時俱進的，主要依靠于傳統文化的不斷沉淀和新文化的更新換代而激發設計靈感。如上所述，商品包裝的功能除了包裝、運輸、保質貯存等基本功能之外，更主要的是自覺營銷和由此衍生出的信息傳遞這兩個功能。但是如何充分挖掘這兩個功能，如何讓一個新的包裝設計迅速抓住消費者的眼球，更多需要在商品包裝設計中引入多元化的設計理念，并將其元素特征在愉悅視覺的同時加倍放大。

把握好商品包裝設計中的營銷思維和信息傳遞會讓我們的設計工作事半功倍。當然，這需要企業進一步完善和豐富包裝設計主體的元素符號，提高包裝設計的信息傳播能力。

在包裝設計的發展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統與現代、本土文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。