如何做好產品的包裝策略

市場中琳瑯滿目的商品總叫人眼花繚亂，特別是在超市中選購商品的時候，總有一點暈頭轉向的感覺。在這樣紛繁雜亂的市場中，商品包裝的視覺表述就顯得極其重要，需要通過包裝設計有效地向消費者傳遞各種信息。而在商家眼中，包裝中出現的所有信息都是重要信息，他們恨不得把整個包裝都塞得滿滿的，生怕漏掉一點文字、一個圖形。可對于消費者來說，假如一個包裝上面擠了滿滿的各種視覺信息。可能反而起不到有效的傳達作用，若看到這樣的包裝，消費者應該要抓狂了吧。

怎樣才能讓消費者輕松地從包裝上了解到各種信息，這就需要包裝能夠抓住設計表達的重點，巧妙地運用各種手段讓各種視覺要素清晰明了、層次分明。那如何做好產品的包裝策略呢？

一、包裝的營銷策略

商品包裝以銷售為根本目的，要達到這個目的，不僅需要好的包裝設計，還需要有明確的營銷策略。好的商品包裝首先需要有良好的識別性和明確的針對性。消費者在選購商品的時候，與商品包裝四目相交的時間可能還不到一秒，如何讓消費者一眼就能辨認這是什么商品，是針對什么樣消費者的商品，就需要包裝，容易辨識且針對性明確，這對商品能否銷售成功有著重要作用。

包裝還需要具有實用性和使用的便利性。一個有著強烈的視覺吸引力的包裝可能會促成初次銷售成功，但是如果包裝不實用，比如有很多浪費的空間、不能很好地保護商品等。

以鐵盒包裝為例，比較常見的辦法有:

將鐵盒包裝中的一部分設計成開窗的形式，也就是讓鐵盒包裝中的一部分呈透明或半透明狀態，透過這個部分，消費者可以看到里面的商品，進而增加商品的真實感。

等級包裝策略也是較常用的設計辦法。通過將商品劃分為不同的等級，針對不同的消費群體設計一系列的包裝，以擴大商品的消費群體。例如，下面一款茶葉鐵盒包裝就為不同類別的茶葉分別設計了風格迥異的包裝，以滿足不同消費群休的需求。

捆綁式包裝策略，就是將四種不同口味的商品分別包裝后又組合在一起。既能單獨出售也能組合銷售，以刺激消費者的購買量。

促銷式包裝也很常見，這類包裝上通常都非常明顯地出現加量不加價、降價促銷、買一贈一等信息。所有這些都是巧妙地利用了營銷策略來完成的包裝設計。

二、包裝的品牌策略

當今杜會中，品牌的影響力可謂人人皆知了。成功的品牌具有良好的識別性和獨特的個性，其品牌形象讓人印象深刻，能夠使人們產生美好的聯想，會帶給消費者信任感、滿足感，能讓消費者在選擇的時候毫不猶豫。一件商品若是己經有了良好的品牌形象，在進行商品包裝設計的時候，只需要盡可能地突出其品牌特色就能夠起到很好的設計效果。

例如可口可樂和百事可樂，這樣的知名品牌，我們會發現它們的商品包裝設計不論怎么變化，都會更大限度地突出品牌的特征。首先是標志，總是會出現在顯眼的地方；還有代表品牌的色彩，以及其他能夠凸顯品牌特色的元素符號等。當消費者看到出現在包裝中的這些品牌信息的時候，自然就會產生聯想。

三、包裝的安全策略

現代社會中的商品幾乎不能離開包裝了，面對這樣的市場景象，那就不得不考慮包裝的安全以及綠色健康等因素，尤其是那些直接接觸食品的包裝。讓我們的產品回到遠古的裸奔時代，這顯然有些不合時宜。我們必須承認包裝的現代化發展，那還是讓我們來思考一下怎樣讓包裝變得對綠色、對安全具有親和力吧。

不同的包裝在市場中扮演著各自的角色，欣賞包裝就是在欣賞市場。優秀的包裝總會有一些特質，除了能促進消費、帶來經濟價值以為，還會產生某種不可抗拒的吸引力。它印著時代的步伐、體現著社會的審美品位、展現著科技的魅力、是市場的未來導向之一。